Les 23 et 24 septembre, une installation éphémère grandeur nature sera présentée à la Place des Arts. Le Cube Rouge de 30 pieds sur 30, composé de 4 grands écrans de 10 pieds, est une expérience artistique interactive et signature conçue pour captiver et surprendre les visiteurs. Commandée par Kia pour célébrer son style primé et son savoir-faire, l'installation attirera les curieux qui voudront découvrir ce qui se cache à l'intérieur. La force collective du groupe donnera vie à l'intérieur du Cube Rouge, déclenchant un spectacle technologique dynamique mettant en vedette du mapping vidéo.
Kia Motors a atteint des sommets historiques lorsque J.D. Power l'a reconnue comme la marque ayant obtenu le meilleur score de son étude Initial Quality Study (IQS) 2016, parmi les 33 marques aux États-Unis — marquant la première fois en 27 ans qu'une marque non premium se hisse en tête du classement.
Devenue un chef de file de l'industrie en matière de design, de qualité et de technologie, la campagne du Cube Rouge s'appuie sur la plateforme de Kia « The Power to Surprise ». Fidèle à sa promesse de surprendre, une campagne d'amorçage marketing a été développée pour créer l'engouement autour du Cube Rouge, incluant des indices en affichage sauvage et un microsite lecuberouge.ca / theredcube.ca. Cette activation n'est que le début d'un programme du Cube Rouge qui se déclinera en publicité télévisée, sur le circuit des salons de l'auto, lors d'événements spéciaux et dans les concessions.
Le concept a été développé par Innocean Worldwide Canada, l'agence attitrée de Kia Canada. Innocean a ouvert un bureau à Montréal plus tôt cette année afin d'accroître sa présence sur le marché québécois.
